水到渠成，水稻溯源系統(tǒng)市場(chǎng)推廣要知道這些

作者：防偽標(biāo)簽 時(shí)間：2019-12-02 17:51

水稻是世界上重要的糧食作物年產(chǎn)量約2億噸。大米已經(jīng)養(yǎng)育了數(shù)千萬(wàn)中國(guó)人可以說(shuō)，大米供需平衡直接關(guān)系到糧食和人民生活的穩(wěn)定。逐步暴露出大米品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題和困境，具體表現(xiàn)為：
 

　　1.大米品牌意識(shí)淡薄。
 
　　受傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)觀念的影響，大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)的產(chǎn)品多，經(jīng)營(yíng)的品牌少，對(duì)品牌的重要性和必要性認(rèn)識(shí)不足。他們還沒(méi)有意識(shí)到大米品牌對(duì)農(nóng)產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)價(jià)值的影響。他們不主動(dòng)創(chuàng)建品牌，保護(hù)意識(shí)淡薄。為了獲得效益，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者往往只注重產(chǎn)量，忽視質(zhì)量，忽視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的投資，認(rèn)為大米品牌建設(shè)的成本效益不高，需要投入大量資金，但短期內(nèi)很難看到好處。因此，農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品識(shí)別度低。
 
　　2.大米品牌形象不突出。
 
　　面對(duì)消費(fèi)者的整體形象，大米品牌包含了品牌的整體定位、外部標(biāo)志名稱(chēng)、包裝設(shè)計(jì)等諸多細(xì)節(jié)，在品牌定位方面，有些品牌定位過(guò)高，超出了產(chǎn)品自身的功能范圍和消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力。有些品牌定位太寬，引起消費(fèi)者的懷疑。
 
　　3.大米品牌水平不高，技術(shù)含量不足。
 
　　大部分大米品牌產(chǎn)品都是初級(jí)加工產(chǎn)品。如果市場(chǎng)需求波動(dòng)，很容易導(dǎo)致產(chǎn)品積壓和腐爛，直接損害種植者的收入。而且由于加工方法門(mén)檻不太高，容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿，難以形成不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的顯著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
 
　　4.稻米生產(chǎn)不規(guī)范。
 
　　非標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)決定了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的不穩(wěn)定性。目前，除部分公司、合作社和先進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)采取訂單農(nóng)業(yè)的方式，嚴(yán)格提供符合訂單要求的標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品外，大多數(shù)生產(chǎn)者的生產(chǎn)方式達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)化，而農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的不穩(wěn)定性將影響消費(fèi)者的聲譽(yù)評(píng)價(jià)，從而動(dòng)搖農(nóng)產(chǎn)品品牌的基礎(chǔ)。
 
　　5.大米品牌經(jīng)營(yíng)理念落后。
 
　　品牌管理不同于產(chǎn)品管理。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知主要來(lái)自對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)知，而消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知更多的來(lái)自對(duì)品牌文化的認(rèn)知。品牌文化是隨著品牌的發(fā)展而形成的價(jià)值觀、觀念和個(gè)性，需要農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)長(zhǎng)期積累和不懈努力，使農(nóng)產(chǎn)品及其品牌所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵或具體概念逐漸滲透到消費(fèi)者心中。
 
　　6.大米品牌建設(shè)的推廣和營(yíng)銷(xiāo)不可持續(xù)，影響有限。
 
　　由于主客觀因素多種多樣，很多大米品牌只是注冊(cè)，缺乏有效的后續(xù)宣傳。有的地方領(lǐng)導(dǎo)班子換屆，工作停滯不前，以往成績(jī)不理想，缺乏可持續(xù)性。現(xiàn)有品牌只注重識(shí)別功能和促銷(xiāo)功能。品牌營(yíng)銷(xiāo)手段單一、傳統(tǒng)。他們大多依賴政府門(mén)戶網(wǎng)站的農(nóng)產(chǎn)品品牌欄目。品牌知名度不高，沒(méi)有線上線下整合的品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣體系。