如何利用防竄貨系統(tǒng)來保護品牌的形象價值
作者：防偽標(biāo)簽 時間：2020-03-14 20:53
目前，許多企業(yè)仍在使用單一手段，防止貨物竄貨的發(fā)生，然而，目前很多企業(yè)都在利用防偽商品防偽系統(tǒng)來管理產(chǎn)品的流通。現(xiàn)在流行的防偽商品防偽系統(tǒng)是數(shù)字防偽和物流軟件的結(jié)合。竄貨行為會導(dǎo)致市場崩盤和價格混亂，嚴(yán)重影響廠商的聲譽。
一、竄貨貨物的行為會造成什么傷害？
1.經(jīng)銷商對產(chǎn)品品牌失去信心。利潤是經(jīng)銷商銷售某些品牌產(chǎn)品的直接動力。一旦出現(xiàn)價格混亂，賣家的正常銷售將受到嚴(yán)重干擾，利潤的下降將使賣家對品牌失去信心。當(dāng)商品串通造成價格混亂時，賣家對品牌的信心開始逐漸喪失，繼而拒絕了商品。
2.無序的價格會削弱消費者對品牌的信心。消費者對品牌的信心來源于良好的品牌形象和規(guī)范的價格體系。
3.商品竄貨現(xiàn)象導(dǎo)致價格混亂和渠道阻塞，嚴(yán)重威脅品牌無形資產(chǎn)和企業(yè)正常經(jīng)營。在品牌消費時代，消費者表示品牌購買的前提是信任品牌。
損害品牌形象，使早期的投資無法獲得合理的回報，相反，競爭性品牌會趁勢而動。
二、防偽系統(tǒng)可以解決的問題
1.防偽系統(tǒng)生產(chǎn)工藝簡單，成本低廉。無需芯片和激光技術(shù)，紙質(zhì)印刷可以制作二維碼防偽標(biāo)簽，大大降低標(biāo)簽成本。
2.每個產(chǎn)品都可以獨立生成二維碼。掃描一次后，二維碼會自動失效，有效防止了防偽標(biāo)簽復(fù)制的問題。
3.每個擁有智能手機的人都可以驗證產(chǎn)品。只要安裝了二維碼掃描軟件，手機攝像頭對準(zhǔn)二維碼進行掃描，就可以獲得產(chǎn)品信息。
竄貨造成的價格混亂會損害品牌形象。一旦品牌形象不足以支撐消費者信心，企業(yè)的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略就會受到嚴(yán)重打擊。因此，品牌的管理實際上就是品牌價值的維護過程。作為品牌管理的一個重要方面，竄貨商品應(yīng)該受到更多的關(guān)注。
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